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电子游戏平台下载:卫龙成“辣条第一股”,创始人兄弟是河南漯河首富,身家280亿

时间:2021/11/17 9:22:19  作者:  来源:  浏览:2  评论:0
内容摘要:11月15日,网红零食卫龙辣条的母公司卫龙美味通过港交所聆讯,将正式在港股上市。卫龙曾在今年5月首次递交招股书,这次是卫龙第二次冲击“辣条第一股”。凭借着价格低廉、辣中带甜、吃起来又有点像肉制品的口感,卫龙辣条深受消费者欢迎。据招股书显示,卫龙辣条的创始人是刘卫平和刘福平两兄弟。...
11月15日,网红零食卫龙辣条的母公司卫龙美味通过港交所聆讯,将正式在港股上市。

卫龙曾在今年5月首次递交招股书,这次是卫龙第二次冲击“辣条第一股”。

凭借着价格低廉、辣中带甜、吃起来又有点像肉制品的口感,卫龙辣条深受消费者欢迎。

据招股书显示,卫龙辣条的创始人是刘卫平和刘福平两兄弟。刘氏兄弟是地道的手艺人,曾因做酱干出色而在湖南老家小有名气。后来为了节约成本,刘卫平将原材料大豆替换成了面筋,并将辣条作坊开到了河南漯河。


善长营销的刘氏兄弟,在2003年卫龙品牌成立后更是将营销放到了首位,通过改善包装、“蹭”苹果手机热度,与暴走漫画合作推出暴漫大辣条等营销手段迅速出圈。卫龙从名不见经传的地方零食摇身一变,变成了网红零食。

尝到“甜头”的卫龙在营销上不断出新,请了赵薇、文章、杨幂等明星代言,让卫龙辣条成为了全国知名品牌。影响力提高的同时,营销费用也水涨船高。招股书显示,截至2021上半年,卫龙的分销及销售费用达2.63亿元,同比增长54.5%,其中营销广告费用大幅增加。


除此之外,卫龙在扩大市场份额方面也投入了大量精力,可以说是下沉市场之王。招股书显示,卫龙经销网络覆盖县域的数量从2019年末的513个增至2020年末的584个,并进一步增至2021年6月30日的716个。其中分别有473个、533个及650个县域位于低线城市。

值得一提的是,近三年卫龙营收始终维持增长态势,复合增长率超过22%。截止2020年12月,卫龙在全国拥有将近2000个经销商、57万个零售终端,并且70%的零售终端都位于下沉市场。

根据弗若斯特沙利文的数据,按2020年零售额计,公司在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一,市场份额达到5.7%,且在调味面制品(辣条)及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。

2021年上半年,卫龙实现收入23.03亿元,较2020年同期的18.87亿元增长22.06%;净利润为3.58亿元,较2020年同期的3.67亿元减少2.53%,出现了增收不增利的情况。招股书解释道,增收不增利主要由于若干主要原材料的采购价格上涨,以及运营成本的增加,包括分销及销售费用和管理费用,前者主要是因公司销售团队扩大、广告费用增加;后者主要是由于管理人数的增加。

刘氏兄弟也以280亿身家上榜2021年胡润百富榜,成功登顶河南漯河首富。除此之外,本次卫龙美味上市投资方大咖云集,包括高瓴、红杉资本、腾讯投资等知名公司。

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